 | PLV à tout faire |
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Personne ne s'en prive. La Publicité sur le Lieu de Vente (PLV) et l'Information sur le Lieu de Vente (ILV) sont de toutes les campagnes de communication. Incontournables. Merchandising, mobilier commercial, marketing de marque, tout cela se décline en kakemonos, banderoles, portants, totems,... Ces outils à moindre coût accompagnent le consommateur dans l'acte d'achat. Et tentent de capter son attention. Pour l'enseigne qui les développe, c'est un moyen de promouvoir un produit, une promotion, une actualité commerciale voire de déstocker sans modifier la trame générale du point de vente. D'où une rotation soutenue.
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| Brainstorming permanent |
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Au-delà des présentoirs en carton des têtes de gondoles de la grande distribution, la PLV s'est enrichie de supports plus complexes, comme les proposent les professionnels de Shop Expert Valley. Exemple : une vitrine multimédia peut rappeler une campagne de publicité vue et entendue sur un autre média. Conçu, fabriqué et installé par des entreprises spécialisées, le matériel PLV-ILV traduit le concept voulu en amont par l'équipe marketing de l'enseigne. De la tôlerie fine requise pour le totem central d'une galerie commerciale jusqu'aux écrans composés de diodes électroluminescentes, des structures éphémères en carton jusqu'aux revêtements de sols imprimés, les compétences requises sont larges. La filière Aménagement de magasins SEV a les réponses adéquates.
Même les banques s'y mettent
Version soft : une PLV ponctuelle annonce une campagne de fidélisation ou un jeu avec bulletins réponses. Elle permet aussi de faire entrer d'autres annonceurs sur le lieu de vente, sans dénaturer l'identité des lieux.
Corners téléphonie mobile et domotique dans les banques, stands d'éditeurs dans les bureaux de poste, les exemples foisonnent. Objectif : multiplier les ventes pour les uns, animer les lieux pour les autres. |
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| Les entreprises de Shop Expert Valley |
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